中国营销传播网 > 营销动态 > 描摹海宁“诗情画意”，央博诠释“何以志摩”

灯火照亮大街小巷，欢笑传遍千家万户。

2024龙年新春，中华大地的每个角落都洋溢着喜庆祥和的节日氛围。

在徐志摩的故乡海宁，一场由中央广播电视总台“央博”数字平台联合海宁市人民政府举办，以“硖石灯彩闹新春”为主题的庙会就如火如荼地开展着。据统计，2024年春节期间，“志摩故里·硖石景区”接待游客近百万人，其中南关厢单日人流量创纪录，同比增长60%。消费热力迸发，景区迎来“开门红”，来自全国各地的游客相聚海宁硖石，共同感受烟火年味。

而在云端，依托央博数字技术，用户可化身“数字人”沉浸式云游特色庙会。春节期间，数亿线上用户通过央博App打卡“硖石灯会”，云端欣赏来自志摩故里、潮城海宁“火树银花不夜天”的盛景。央博的加持，让海宁硖石文化得以呈现在总台春晚上，让全球用户在喜庆红火的年味中感受海宁春节、硖石灯彩的隽永魅力。

海宁高光的背后，是央博新春云庙会海宁站的强势落地。数据显示，至2月17日，央博新春云庙会海宁站相关活动累计触达超5亿人次，新华网、人民网、央视网、光明网等数百家主流媒体关注报道，在社交平台，#海宁硖石灯彩闹新春#、#央博云庙会海宁分会场登央视春晚#、#海宁的风吹到了纽约#等多个话题频频登上热搜，全网阅读量超过4亿次，相关视频播放量累计超1亿，8000万人参与话题互动，全国的网友第一次多角度、全方位地感受了来自海宁的特色年味儿。

以群众喜闻乐见的庙会为支点，央博新春云庙会通过央地合作的模式，充分发挥中央广播电视总台广阔传播渠道、先进传播技术与优质传播资源等优势，将传统文化与数字科技相结合，线上线下联动，撬动新春流量，大力推动志摩IP出圈和硖石灯彩等非遗民俗传播，全方位提升了海宁文旅品牌知名度和影响力。

深挖志摩IP势能，云庙会逛出海宁风采

党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这为推动文化旅游业高质量发展指明了方向。

作为央博平台全力打造的拳头产品，新春云庙会深度挖掘地方文化与民俗特色，将非遗艺术、特色年俗等有机融合并加以数字化展示，与潮城海宁携手，通过诠释徐志摩和硖石灯彩两大文旅IP，有力强化了城市文化标识。

海宁因壮美的涌潮奇观闻名世界，还有着传承千年的硖石灯彩和海宁皮影，并孕育了新月派诗人徐志摩、武侠小说家金庸、国学大师王国维等大批名人。近年来，海宁重点强化文化标识培育，做强做优“海宁名人”“海宁硖石灯彩”等文旅IP，精心打造了以“一岛两山三街区”为核心的“志摩故里·硖石景区”，并加快推进硖石灯彩产业化进程。

作为央博与海宁联合打造的新春文旅盛宴，央博新春云庙会海宁站通过线下丰富多彩的庙会互动和创新的线上交互，带动志摩IP和硖石灯彩IP深度触达广大用户，为“洋气、文气、烟火气”的“志摩故里·硖石景区”建设注入了新动能。

顶级资源加持，打造文旅融合新标杆

作为总台春节创新节目之一，2024央博新春云庙会自启动起就受到广泛关注。项目启动发布会获得了CCTV-3综艺频道、CCTV-13新闻频道播出报道，极大拉高了受众群体的期待。

“这里有热闹，也有门道。”为进一步扩散海宁文旅影响力，本次央博新春云庙会海宁站特别邀请了总台主持人朱迅实地打卡徐志摩旧居、南关厢历史文化街区和横头街历史文化街区等最具代表性的景点，探索了解海宁硖石景区深厚的历史文化底蕴。

在打卡视频中，朱迅走进志摩旧居，和徐志摩进行了一场跨时空对话;在南关厢历史文化街区，朱迅走进灯彩博物馆了解硖石灯彩的前世今生，并现场感受迎灯盛况;在横头街历史文化街区，朱迅则带着观众感受了市井烟火与时尚潮流的多元交融。跟着朱迅的探访脚步，人们更深入地感知了海宁历史悠久的名人文化、灯彩文化，以及这座城市厚重的人文气质。

活动期间，央视网还制作精品VLOG短视频《妙趣海宁·欢乐新春》，以朱迅视角呈现一个富有诗情画意且热闹非凡的魅力之都，并助力海宁的文化之风吹向大江南北，推动志摩形象和硖石灯彩登上纽约时代广场大屏以及国内主要城市地标大屏，向全世界展现海宁强大的文化自信和非遗魅力，助力海宁进一步破圈的同时，提升海宁本地市民的认同感。

同时，由海宁市人民政府、央视网、中国东方演艺集团、杭州歌剧舞剧院联合制作，杭州歌剧舞剧院演出的大型舞台表演《潮涌东方》也登陆CCTV网络春晚，气势恢宏的舞蹈让守在屏幕另一端的观众深刻的感受到潮城的别样魅力。

2月9日，「海宁硖石灯彩」更是亮相总台龙年春晚这一国民舞台，获春节联欢晚会口播，并在CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道及央视网、央视频、央视新闻等总台全媒体矩阵同步播出。除夕夜当晚覆盖用户超15.01亿人次。全平台、多角度的报道让海宁“志摩故里”的形象及“硖石灯彩”的特色更加深入人心。

值得一提的是，由海宁市人民政府、东方演艺集团、央视网联合出品的志摩主题舞蹈诗剧也在筹备中。届时，充满诗情画意的歌舞将带领观众穿越时空回到民国，读懂徐志摩如烟花般绚烂浪漫的人生诗篇，感受海宁硖石绵延百年的市井繁华和独特人文风貌。

上春晚、进纽约、制作IP剧目，央博新春云庙会海宁站活动借助央视顶级资源和传播矩阵实现强势输出，擦亮了海宁文旅名片。作为央地合作模式下的一次有益实践，央博新春云庙会从“以文塑旅”和“以旅彰文”的双重角度出发，探索打通了一条文化之美与自然之美、城市之美深度融合的文旅创新赛道，有效提升广大游客的体验感和获得感，打造文旅融合的新标杆。

未来，以央博新春云庙会为契机，央视网将进一步探索与海宁等地方政府在文旅领域的合作，创新开发地方文旅优势资源，并发挥央媒优势、放大地方IP力量，为地方文旅产业的传承与创新打开新局面，共同书写新时代文化传承和文旅事业繁荣发展的新篇章。