中国营销传播网 > 营销动态 > 中国镜片行业洞察：镜片品牌向头部集中明月镜片销量稳居首位

近日，国际知名机构弗诺斯特沙利文(Frost & Sullivan)发布2024年最新《中国眼镜镜片行业白皮书》，据中国镜片行业发展趋势可见，国民对镜片需求持续增长，未来行业市场广阔。2023年按零售量计，明月镜片位居第一，连续八年全国销量领先，成为中国镜片龙头品牌。

镜片需求多元化市场规模持续增长

近年，随着人们生活水平的提高和视光矫正需求的提升，中国居民对各类眼镜产品的购买需求也不断增长。据观察，2018年-2023年中国眼镜镜片行业零售额持续增长，2023年零售额达到约348.1亿元。

随着行业发展，消费者对眼镜产品的认知逐渐加深。在功能性镜片需求增强的趋势下，未来5年零售规模还将持续增长。白皮书中预计，中国镜片零售额在2028年将达到457.1亿元。

中国镜片品牌崛起明月镜片销量居首

中国镜片市场规模不断扩大，竞争格局也日益激烈。镜片市场品牌众多，其中以明月镜片、蔡司、依视路为代表的头部企业，在技术研发、渠道布局、生产成本等方面具有明显优势。2023年按零售量计，前十大主流镜片品牌集中度约为54.7%，明月镜片的市场份额为12.4%，位居行业第一。从2023年零售额看，蔡司、依视路分别位列一二，明月镜片紧随其后，位居第三，超过豪雅，成为国产镜片之首，比肩国际一线外资品牌。

未来，随着镜片产品制造标准趋严，消费者对镜片质量以及佩戴舒适度的要求提高，部分小规模、技术水平低、质量不达标的企业将会被淘汰，预计未来镜片行业集中度将会进一步提升。

明月镜片2002年成立，2021年上市，已发展成为中国镜片领导品牌，技术先进，全国销量领先。明月镜片拥有行业领先的研发实力，与中国工程院庄松林院士团队建立了行业示范性的院士工作站和眼镜工程技术中心，与中科院长光所战略合作布局光学材料与光学设备国产化。凭借自研创新屡获国家认可，明月镜片也先后参与珠峰重测、万米海试、神十二发射、“巅峰使命”等国家级重大科考，实力代表中国镜片水平。

近视管理镜片市场潜力巨大

近年，中国政府及相关部门越来越重视青少年儿童的眼健康问题并持续推出相关有利政策，促进中国近视管理镜片市场健康发展。在近视防控手段中，离焦眼镜成为最容易获得且最方便使用的青少年近视控制产品。目前，从各离焦镜片品牌1-2年临床实验结果可见，普遍延缓近视加深有效率达59%-67%，效果显著。

2018年前，中国离焦镜片市场参与者较少，主要以外资品牌为主。2010年蔡司推出首款近视管理离焦镜片“成长乐”。2018年以后，不断有国产品牌加入离焦镜片市场，2021年明月镜片推出“轻松控”周边离焦镜片和“轻松控PRO”多点离焦镜片，自此中国青少年近视管理离焦镜片市场进入高速发展阶段。

目前，据白皮书调研可见：多点离焦镜片市场以四大主流品牌为主，蔡司、明月、依视路、豪雅。2023年数据显示，前四大品牌占销售额69.4%，明月镜片作为唯一国产品牌，在离焦镜片领域与外资品牌比肩。

2023年，中国青少年近视管理离焦镜片市场规模按零售额计达约146.8亿元。未来，随着离焦镜片需求不断提高，消费者对离焦镜片市场认知度提升，预计2028年零售额计将达到477.6亿元。

眼镜镜片作为刚需产品，未来随着随着消费者对生活品质和视力矫正的追求，中国居民对各类眼镜产品的品质和功能性要求也将越来越高，购买需求也会不断增长。在此契机下，以明月镜片为代表的中国镜片品牌也将持续发展，为国民提供更高质量的视觉呵护。