中国营销传播网 > 营销动态 > AI驱动营销创新，什么值得买斩获2024TMA三项大奖

12月12日，2024 TMA（Top Mobile & AI）盛典在广州隆重举办，并颁发了年度TMA大奖。值得买科技旗下消费内容平台“什么值得买”斩获三项大奖：由“什么值得买”为小米有品量身打造的“用新5感开启粉丝营销新范式-2024米粉节整合营销合作”案例，荣获全链路营销类金奖；由“什么值得买”为飞利浦照明定制的“#护眼专家就选飞利浦照明#飞利浦照明产品精准种草”案例，荣获家电类铜奖；而“什么值得买”平台，则荣膺“年度影响力互联网平台”。

由网赢天下网、广州4A联合主办的TMA大奖，此前已连续举办10届，是一项聚焦移动营销产业链的专业奖项。2024年，第11届TMA大奖焕新升级，设立了“AI创新赛道”，与“移动营销赛道”并举。今年的这场以“移路向前，AI无止境”为主题的盛典，聚焦移动营销与AI两大领域，基于“平台新生态、AI新引擎、内容新势能”三大核心版块，深入探讨了在AI影响下，营销、内容、文旅、艺术、公益等各个领域所发生的巨大变化，以及其中蕴藏的无限机遇。

作为互联网上独特的消费内容平台和内容营销领域的先行者，面对汹涌而至的AI新技术浪潮，什么值得买同样敢为人先。事实上，早在2023年初AIGC兴起之时，值得买科技便在AI研发、应用领域持续开展积极探索和广泛实践，并在“什么值得买”App陆续上线了“AI评论机器人”、“AI购买建议”等一系列AI辅助决策工具，2024年2月上线的AI购物助手“小值”，则是其中的代表性成果。

2024年5月，值得买科技更进一步宣布实施“全面AI战略”：以AI全面赋能业务发展和管理运营，重构核心产品和运营流程，推进业务的全面AI化。按照“全面AI战略”，作为值得买科技核心产品的“什么值得买”App，正在被改造升级为“AI原生的什么值得买GEN2”，以打造一个“基于用户个性化兴趣，应用AI技术对全网消费内容进行搜集、分析、提炼、推荐的消费内容平台”。

值得买科技指出，满足消费者千人千面的消费兴趣，是什么值得买一直以来的追求，如今，对于不断成长的中国消费者而言，兴趣已成为最关键的消费决策要素，而AI则让“更好地理解用户兴趣、更好地理解人和生活”真正成为可能。

在AI驱动的兴趣消费场景下，消费者和商家、品牌之间，能够以更高效的方式建立起更高质量的双向、深层连接：一方面，基于系统化的兴趣维度评估方案，平台能够针对不同用户的个性化的兴趣方向，主动为他们提取和理解内容、商品、价格等消费信息，给到消费者真正的“答案”；另一方面，平台能够基于对消费者兴趣的“把脉”，帮助商家、品牌提炼卖点、价值，并精准传递给目标用户，从而基于兴趣和情感层面的共鸣，实现更好的触达和转化，全面提升营销效率。

正是由于拥有“AI能力”和“兴趣内容”双重优势，什么值得买才能够在此次TMA盛典上脱颖而出，斩获“年度影响力互联网平台”大奖。而收获另外2项大奖的2个营销案例，则直观展现了“什么值得买”带给品牌客户的“品效合一”的营销价值。

其中，什么值得买为小米有品打造的“用新5感开启粉丝营销新范式-2024米粉节整合营销合作”全链路营销案例，是一个通过多元互动营销形式，与消费者建立深度、紧密情感连接的典型案例。

2024年4月，第12个米粉节来临之际，面对客户“拓展增量用户+激活存量用户”的营销需求，什么值得买创造性给出了“以营销‘三力’（影响力、带货力、感染力）打开用户‘五感’（新鲜感、代入感、参与感、认同感、归属感）”解决方案，成功实现了“让用户与品牌真正玩儿在一起”。

通过福利刺激联动全站用户，挖掘小米有品优质口碑爆品，什么值得买产出了海量富含“代入感”的UGC内容，以极具“感染力”的方式，有效提升了平台用户的“参与感”；通过花式运营活动和直给的补贴，持续激活潜在流量，在提升“带货力”的同时，进一步强化了米粉的“认同感”；为了充分发挥米粉节主会场的聚合效应，平台还通过“流量入口埋线”等资源投入，在米粉节当天强势引爆全站热度，由此彰显的米粉节“影响力”，不仅强化了米粉的“归属感”，也吸引了大量追求“新鲜感”的普通用户的参与，进而被种草、被圈粉。老粉促活、新粉引入、声量扩散，方案的三大目标最终都得以超预期实现。

而什么值得买与飞利浦照明合作的“#护眼专家就选飞利浦照明#飞利浦照明产品精准种草”案例，则是在深度理解用户兴趣、需求的基础上，精准提取出产品的核心卖点和价值，并把它变成了消费者真正想要的“答案”。

针对“学生护眼需求增长、家长却不知该如何选择”的市场现状，什么值得买首先清晰梳理出了家长的两大核心诉求：迫切需要“护眼灯”相关的知识科普，迫切希望在繁杂的产品中，寻找到适合孩子的好产品。基于这一洞察，什么值得买从“种认知”、“种心智”、“种产品”三个维度层层推进，帮助家长解决了“为什么买、怎么买、买哪个”三大问题。

首先，什么值得买通过多款飞利浦照明护眼灯产品的“众测”试用，让好产品自己说话，广泛普及“孩子保护视力需要护眼灯”的直观认知；随后，通过“达人矩阵”输出PGC内容、线下沙龙深度交流，针对真实使用场景科普护眼灯知识，快速建立对于“好护眼灯标准”的专业心智；最后，在618大促、AWE展会、开学季等流量高峰，加大对飞利浦照明护眼灯产品的曝光力度，实现扩圈传播，并最终达成了超1亿的曝光量，而在618期间，飞利浦照明护眼灯也高居平台“台灯”搜索榜TOP1。让亟需专业护眼灯的家长，从“看见”到“参与”到“搜索”，把好产品种进用户心里，在什么值得买站内，飞利浦照明护眼灯的“护眼专家”行业地位由此确立。

什么值得买指出，以AI重塑商业生态、提升品牌营销效率，关键是推进品牌与消费者建立双向、深层连接，从而针对用户兴趣、基于平台特色，因地制宜地打造营销方案。“我们将AI深入参与到了包括‘梳理-建制-运营’在内的一整套兴趣运营新逻辑中，希望能够帮助品牌商在新时代找到营销、运营新抓手。”

未来，什么值得买将依托集团持续提升的AI能力，在真正理解用户需求的基础之上，继续构建和探索更多的兴趣消费场景，在消费者和商家、品牌之间，不断提升优质消费信息的获取与触达效率，让用户和客户的每一次消费都产生幸福感。